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Hollyweed: indústria de cannabis incipiente luta para atrair as estrelas | Sociedade

I na disputa dos Oscar, as estrelas foram convidadas a parar por uma série de salas no Beverly Hilton para saborear champanhe, obter um tratamento de spa e inspecionar as marcas ansiosas para encontrar um lugar na vida das celebridades e em seus feeds Instagram. Este ano, havia algo novo em oferta – maconha.

Sentiu-se como um mercado de pulgas ostentoso e agitado, com celebridades muito superadas em número por seus atendentes. Um ator tentou em pedaços de uma linha streetwear, cercado por um círculo de capacitadores. Um conhecido ator de personagem amostrado cosméticos.

Nesta configuração, um vaping ou smoking lounge teria sido imensamente complicado e provavelmente ilegal – embora a maconha recreativa seja legal na Califórnia. Em vez disso, a sala foi dedicada a quatro empresas da CBD (cannabidiol). O CBD, um produto químico não psicoativo encontrado na cannabis, é comumente associado às propriedades medicinais do medicamento e aos benefícios de "bem-estar" menos específicos, como qualquer número de compostos infundidos em suplementos nutricionais e produtos de cuidados pessoais.

Foi um ajuste fácil; uma empresa no corredor apresentou um creme de pele contendo extrato de caviar e tratamentos de spa envolvendo CBD podem estar disponíveis no evento do próximo ano, disse um organizador.

Enquanto o show business tolera que a cannabis use mais do que praticamente qualquer outra indústria, as estrelas ainda desconfiam de se associarem à droga. Aqui no habitat natural das estrelas, as empresas de ervas daninhas começaram a atrair os "embaixadores" mais cobiçados para suas marcas.

As quatro empresas cada uma tiveram seus próprios come-ons para os ricos e na moda.

Wink uma marca destinada a mulheres de luxo, vende canetas de vapor encapsuladas que podem ser disfarçadas de batom. A empresa comestíveis Punch faz pequenas barras de chocolate muito potentes para usuários conscientes da saúde que, disse uma porta-voz, "não querem comer uma barra de chocolate de tamanho completo para receber seus remédios". (Somente os produtos CBD das empresas estavam disponíveis na suíte.)

Outra empresa, Hora Skin Care pronunciada "aura", desenvolveu um soro de pele CBD.

Em toda a sala apertada, Genifer Murray, um veterano da indústria de cannabis, promoveu Genifer M uma linha de jóias de folha de panela feita de ouro, platina e diamantes.

A presença das companhias de cannabis no Oscar destacou como, mesmo quando a legalização da maconha se acelera nos EUA e se aproxima no Canadá, as empresas estão lutando para alcançar seus clientes desejados.

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Hollyweed Spot Final Illustration: George Wylesol

Embora as regras variem de estado para estado, as empresas de pote são altamente restritas no uso de publicidade de rádio e televisão. Alguns estados permitem painéis de cannabis, mas nem o Google nem o Facebook permitem que empresas de cannabis anunciem. (Empresas que não "tocam a planta" – isto é, crescem, processam ou vendem – geralmente têm mais margem de manobra.)

O principal canal de mídia social e auto-promoção do mundo do Weed é o Instagram de propriedade do Facebook, embora a rede tenha sido conhecida por fechar contas relacionadas à cannabis para baixo sem aviso prévio ou explicação.

Mais complicando as questões, uma vez que cada estado tem sua própria indústria, com suas próprias regras, eo comércio interestadual é federalmente ilegal, apenas um punhado de empresas tem presença em mais de um estado.

Além de eventos patrocinadores um dos poucos canais de comercialização convencionais abertos às marcas de cannabis é a embalagem. Até não muito tempo atrás, a erva americana entrou em sacos claros, plásticos e ziplocked. Hoje, a legalização tem sido uma bonança para as empresas de embalagens e designers, uma vez que os recipientes de cannabis têm que ser à prova de crianças e novela o suficiente para anunciar um produto de lazer. Aqui está uma amostragem.

Existem regras de embalagem também. Alguns mercados proíbem as mascotes de desenho animado Joe Camel-esque e exigem que a embalagem seja opaca. As empresas que fazem afirmações médicas exageradas sobre seus produtos atraíram atenção indesejada de Washington DC.

No Canadá, onde os pacotes de cigarros apresentam imagens em close-up de órgãos doentes, as regras podem ser ainda mais constrangedoras.

A dificuldade de diferenciar o produto, especialmente quando produz o mesmo alto que qualquer outro produto, ajuda a explicar por que as marcas pagaram espaço no evento pré-Oscar. "Queremos entrar em celebridades", disse Murray, da linha de jóias. "Quero dizer, olá."

Antes de aparecer, eu tinha sido dito para esperar Hollywood jovem, não "George e Amal".

Quando um ator se aproximou de Murray, ela não se preocupou com pequenas conversas. Ela perguntou em que show ele estava. Depois que ele o chamou, Murray pareceu não impressionado e perguntou a jovem que o acompanhava se ela estivesse em cannabis. A filha do ator respondeu que ela ainda era uma adolescente.

Depois de algumas despedidas estranhas, uma das pessoas do ator voltou para perguntar se Murray compelaria uma pulseira. Ela decidiu não fazê-lo.

Hollyweed: indústria de cannabis incipiente luta para atrair as estrelas | Sociedade

Fonte: https://www.theguardian.com/society/2018/mar/12/cannabis-legal-marijuana-hollywood-oscars

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