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Hollywood vending: os melhores e piores anúncios de grandes nomes diretores | Filme

I . Você quer transformar a história de um garotinho e um Big Bang sobredimensionado com cachorrinhos em um fenômeno de puxão de coração, você provavelmente precisará maximizar a sensação de irrisório e maravilha infantil. Então John Lewis contratar Michel Gondry, o francês visualmente inventivo atrás Eternal Sunshine of the Spotless Mind para direcionar o seu anúncio de Natal faz muito sentido. Mas é sempre uma ótima idéia anexar um diretor de grande nome para o seu mais recente impulso de marketing de zeitgeist-perseguição? Os resultados, como mostram esses exemplos, podem ser … misturados.

O BOM

Pode ser difícil lembrar-se de um momento em que a Apple ainda era o malvado, mas em 1983, essa é a posição em que se encontra o mega-corp do estilo de vida do dólar do gazillion-dollar. Para anunciar seu novo computador pessoal Macintosh para o universo, contratou estilista-mestre estilizado Ridley Scott para remixar o Nineteen Eighty-Four de Orwell para uma distopia epicamente perturbadora que espera ser esmagada. O anúncio monolítico exibido durante o Super Bowl de 1984, e o Mac de repente ficou grande.

Entre projetos de paixão, o diretor Lost in Translation mantém sua mão com promoções confiáveis ​​para empresas como Gap, Dior e H & M. Sua recente campanha para roupas íntimas de Calvin Klein parece ser uma espécie de platônico ideal para anúncios de calcinha: gastronômico, atmosférico e lindamente filmado em preto e branco luminoso, com Kirsten Dunst, Rashida Jones e algumas músicas sinuosas, mas sim submersas, de Phoenix, a banda de seu marido.

Gio Comparo – o rosto e a voz em expansão da empresa de comparação de preços – tem sido um dispositivo de TV por anos. O que deve ter pensado o burly-poly foghorn quando Ben Wheatley o principal pesadelo-wrangler da Inglaterra, foi contratado para dirigir um anúncio Go Compare em 2013? Gio encontra-se imolado em um homem de vime cheio de tiros ou administrados com cogumelos psicodélicos ? Não. Teria apenas um brilhante negócio fly-on-the-wall com um cachorro fofo em uma reunião de campo.

THE BAD

 Spielberg BP 1994 comercial "src =" https://i.guim.co.uk/img/media/b6c08a9b341580ca48388cad9efc134f3ffad8c1/0_52_880_528/master/880.jpg?w=300&q=55&auto=format&usm=12&fit=max&s=bd12812061e8ea21d0c9da683c4a215f"/></source></source></source> </source> </source> </source> </picture> </div>
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comercial da Steven Spielberg BP. Fotografia: Youtube

Não com raiva, Steven. Apenas decepcionado. Em 1994, Spielberg seguiu inesperadamente seu extraordinário duplo golpe do Jurassic Park e da Lista de Schindler, promovendo um anúncio generoso para a supermajor de petróleo e gás, reimaginando a instalação de pesquisa da BP como uma espécie de Emporium maravilha de Willy Wonkaesque. O pacote incluiu uma pontuação de John Williams e efeitos especiais da Industrial Light & Magic, resultando em uma fatia desalentadora de greenwashing corporativa.

O vencedor em chefe do sonho do Sexto Sentido gosta de aparecer em seus filmes, por isso não foi muito difícil para ele entrar no anúncio da American Express que dirigiu em 2006. Nela, Shyamalan medita sobre sua narrativa Presentes sobre café em um restaurante, observando – ou imaginando? – Vinhetas da sub-Twilight Zone, estrelando os comensais ao seu redor. É uma entrega expressa de tamanho gigante do Planet Hubris que chegou logo antes Lady in the Water barriga no cinemas.

O campeão tingido da lã do socialismo entrando na cama com a maior corporação de hambúrguer do mundo? Parece o toque de um filme malvado de Shyamalan, mas tudo é verdade: o Loach da Palme d'Or ganhou um anúncio do McDonald's em 1990 durante um período lento em sua carreira no cinema. Como você poderia esperar, ele ainda se sente mal por isso. "Senta-se muito mal na minha consciência" Loach admitiu em um documentário recente sobre sua vida e trabalho .

THE BIZARRE

 Margaret Qualley no anúncio mundial Kenzo de Spike Jonze "src =" https://i.guim.co.uk/img/media/e1f2566895c8ecaab88c34d317ecf070e0f08563/54_0_2215_1329/master/2215.jpg?w=300&q=55&auto=format&usm=12&fit=max&s=752acc731754a112ad039b4bcb333580 "/> </source> </source> </source> </source> </source> </source> </picture> </div>
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Margaret Qualley no anúncio Kenzo World de Spike Jonze. Fotografia: YouTube

Ao combinar a primeira PlayStation com a cultura do clube, a Sony inesperadamente fez uma consola de jogos como um acessório de estilo de vida legal, em vez de um brinquedo para crianças. Quando chegou ao lançamento do PlayStation 2 em 2000, contratou David Lynch para supervisionar a campanha crucial de conscientização inicial. O resultado do headscratching – uma série de pesadelos monocromáticos de sonho com o slogan "Bem-vindo ao Terceiro Lugar" – sentiu, corajosamente, como Lynch-o-vision verdadeiramente não filtrada.

Quando ele foi contratado para lançar uma nova fragrância Kenzo em 2016, Spike Jonze cobriu essencialmente um dos seus maiores sucessos: o video Fatboy Slim, onde Christopher Walken javou jubilando em torno de um lobby do hotel deserto. Aqui, Margaret Qualley, das sobras, puxa rostos em círculos e lança algumas formas ultrajantes para uma trilha sonora de batom gonzo dancehall. O vestido verde de Qualley é adorável, mas, de outra forma, é uma framboesa irresistível para o usual e sumptuoso vocabulário visual e fonético dos anúncios de perfume.

O gigante do cinema italiano dirigiu-se a publicar anúncios na última década de sua vida e carreira . Embora trabalhando tecnicamente como uma arma para contratar clientes como a pasta Barilla e o Banco de Roma, o trabalho comercial da Fellini geralmente se sentiu como uma continuação de seus filmes, mesclando o cotidiano e o fantástico, inclusive seu anúncio Campari em uma carruagem de trem onde vistas exóticas podem ser exibidas como canais de TV. Uma vergonha, então, de que nunca vimos o maestro tackle When'sa Your Dolmio Day?

Hollywood vending: os melhores e piores anúncios de grandes nomes diretores | Filme

Fonte: https://www.theguardian.com/film/filmblog/2017/nov/10/hollywod-directors-adverts-michel-gondry-john-lewis

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